Точка пересечения искусства и технологий: кто сделал коворкинг Яндекса на крыше музея «Гараж»
Содержание
Осенью 2024 года крыша музея «Гараж» на целый месяц превратилась в коворкинг Яндекса — открытое рабочее пространство, в котором каждый мог почувствовать себя немного яндексоидом, примерить культуру и традиции компании. А по вечерам там проходили кинопоказы, паблик-токи и экспертные сессии от Яндекса и «Гаража». Придумали и реализовали эту историю Соня и Яна вместе с несколькими командами Яндекса. Они рассказывают, что любят в работе, какая большая идея скрывается за каждым проектом и к чему жизнь обычно не готовит.
Яна Назарова: «Чтобы выбрать тему и локацию, опираемся на то, что есть внутри Яндекса»
Мы ищем инсайты и бренд-правду и потом протягиваем их во внешний мир. Например, как выглядит работа в Яндексе в тёплое время года? Это, естественно, крыши, балконы, террасы в офисах и ещё более активная программа мероприятий от наших внутренних комьюнити.
А у нас уже был опыт коворкинга в необычном месте: весной сделали пространство в горах, потому что в Яндексе большое спортивное комьюнити. Об этом проекте Соня рассказывает чуть ниже. В этот раз мы вдохновились нашим арт-комьюнити: многие яндексоиды любят искусство и разбираются в нём, вместе ходят на выставки и устраивают лекции.
Так возникла идея коворкинга на крыше музея «Гараж» — недалеко от нашего офиса, с одним из самых классных видов на Москву и в эпицентре современного искусства.
Пока работал коворкинг, на крышу мог попасть любой желающий — по регистрации. Слоты разлетались за 5–10 минут. Каждый день при любой погоде все рабочие места были заняты. Это было круто.
Думаю, на наш успех повлияли два фактора. Первый — это просто реально полезное, классное и бесплатное рабочее пространство. И второй — это коворкинг Яндекса. Люди приходили в том числе ради других людей, чтобы через общение с яндексоидами, да и просто окружение, проникнуться атмосферой и понять, подходит ли им наша компания идейно и по вайбу. Коворкинг стал площадкой для вдохновляющего и полезного нетворкинга.
Соня Бахметьева: «Делаем то, что нравится нам самим»
Я кайфую от того, что мы можем сотрудничать с брендами, которые интересны и откликаются нам самим. Например, «Гараж» — это сильный бренд в мире искусства в России, классный, выходящий за рамки, экспериментальный. Я большой фанат их мерча и всегда мечтала сделать с ними коллаборацию.
Верю, что когда любишь что-то, про это проще рассказывать. Именно так рождаются искренние коллаборации, которые трогают и отзываются аудитории.
Мы сначала вспоминаем бренды, которые нам нравятся и подходят Яндексу по духу — то есть технологичные и человечные проекты. И потом придумываем, как через них поговорить с нашей ЦА. И пока такой подход нас не подводил. Конечно, это не значит, что мы просто делаем, что хотим. Каждую такую идею мы проверяем: поможет ли она достигнуть наших бизнес-целей? А личные интересы помогают найти необычные решения и интеграции, которые мы вряд ли бы придумали в вакууме.
Например, так родилась идея нашего первого коворкинга. Мы искали способы поделиться нашей внутренней культурой. Яна увлекается сноубордом и во время брейншторма напомнила, что у нас огромное и развитое спортивное комьюнити — почти 10 000 человек. Многие яндексоиды регулярно ездят на фестиваль New Star Camp с семьёй и друзьями, то есть там довольно большая наша аудитория. И вот мы построили на Розе Хутор коворкинг Яндекса Openspace1100.
Для меня ещё важно, что у нас есть возможность экспериментировать. Например, в «Гараже» мы сделали вечер настольной игры Dungeons & Dragons. Это непривычный формат ивента для коворкинга, но почему бы не попробовать? Тем более игра сейчас популярна у разработчиков — нашей главной ЦА. Соня тоже большая поклонница D&D и очень верила, что такой формат будет популярным. В результате места на игры разлетелись моментально. Это так круто, когда работа позволяет миксовать бизнес-цели со своими интересами.
Яна Назарова
HR Brand Manager
Мерч мы тоже делаем таким, чтобы у нас самих появилась мысль «Вау, я хочу это носить!»
Яна Назарова: «Коллаборации прокачивают умение договариваться»
Работа с другим брендом, даже с самым классным и любимым, это как знакомство с новым человеком, чья душа, как мы знаем, потёмки. На проекте с музеем «Гараж» мы поняли, насколько мы разные в подходе к работе. «Гараж» мыслит долгими выставками, когда глубоко погружаешься в тему и много в ней варишься. Мы же очень быстрые и адаптивные, у нас дедлайн всегда близко. И мы друг друга часто удивляли просто потому, что мыслим и чувствуем по-разному. Это был очень крутой опыт и прокачка с обеих сторон навыка находить компромиссы и договариваться.
Нам было важно, чтобы культурная программа строилась именно вокруг точки пересечения технологий и искусства. Мы хотели показать их неразрывную связь и то, что они находятся в постоянном диалоге. При этом сохранять свои зоны экспертизы и не залезать в зоны партнёра, потому что это всегда очень чувствительно.
Соня Бахметьева
HR Brand Lead
Например, у нас был паблик-ток с участием художника и музыканта Алексея Шульгина и создателя «Моей волны» в Яндекс Музыке Саши Сафронова. Мы зацепились за то, что в «Моей волне» есть микрожанр про ретрозвучание. И через это преподнесли выступление Алексея, который берёт популярные массовые треки и придаёт им такое звучание на своём старинном компьютере, издающем системные звуки. У нас получилось классное мероприятие про технологии, которые помогают искусству развиваться так, как оно это делает сейчас.
Соня Бахметьева: «Иногда сталкиваешься с проблемами, к которым жизнь не готовила»
Естественно, к каждому запуску мы тщательно готовимся: прописываем план, всё согласовываем, советуемся с опытными коллегами. Но бывают моменты, которые теоретически предусмотреть невозможно, они выпрыгивают на тебя, когда проект уже в работе. Например, в моей жизни до этого не было застроек на крыше, и я впервые столкнулась с такими понятиями, как нагрузка на крышу и ветровая нагрузка. Всего за несколько дней до монтажа мы выяснили, что кабинки-переговорки слишком тяжёлые и под ними нужно сделать специальные подиумы, чтобы распределить нагрузку.
При этом мы тщательно продумали план «Дождь», но проверить его эффективность так и не пришлось: за месяц работы коворкинга не было ни одного дождливого дня.
Невозможно предусмотреть всё — мы давно эту правду поняли и всегда готовы решать проблемы на месте. И собирать весь наш форс-мажорный опыт в копилочку на будущее.
Коворкинги Яндекса — своего рода примерочные. В них люди могут почувствовать нашу атмосферу и прикинуть, подходит ли им она
У Яндекса, как у бренда работодателя, есть несколько атрибутов, которые составляют ДНК компании, — это технологичность, особый яндексовый образ жизни, пропитанный атмосферой свободы, и комфортная среда для саморазвития. Мы хотим, чтобы об этих важных и естественных для нас вещах знали и люди, которые пока не в Яндексе.
Кроме больших локаций, как New Star Camp и крыша «Гаража», мы ещё делаем поп-ап-коворкинги на конференциях. Организаторы понимают, что людям всё равно надо будет поработать: кому-то ответить, с кем-то созвониться. И мы даём такую возможность: привозим мебель прямо из офиса и делаем пространство, где всё комфортно и всё под рукой. Так как коворкинг — действительно полезная штука, организаторы конференций зовут нас из раза в раз.
Для нас Яндекс — это лав-марка, и через разные яркие и необычные проекты мы показываем компанию нашими глазами. Мы такой креативный спецпроектный цех, который драйвит возможность экспериментировать, творить и общаться с классными людьми. Но самый мощный заряд энергии мы получаем от положительного фидбэка, когда люди чувствуют, что всё, что мы делаем, — это по любви.
