Яндекс масштабировал рекламную платформу городских сервисов

Яндекс масштабировал рекламную платформу городских сервисов. Теперь рекламные возможности Яндекс Go, Еды и Деливери, Лавки и Маркета объединились под брендом UrbanAds. Через платформу бизнес может размещать рекламу во всех этих сервисах одновременно. Рекламодателям стали доступны кросс-сервисные спецпроекты, новые форматы в едином кабинете, расширенные инструменты для аналитики и офлайн-инвентарь Такси и Драйва. Впервые появится возможность запускать рекламные кампании в Яндекс Доставке.

Яндекс UrbanAds — первая платформа на рынке Retail Media, которая позволяет интегрировать рекламу сразу во множество повседневных сценариев пользователя, от выбора товаров на маркетплейсе до заказа такси или готовой еды. Инструменты платформы открывают доступ к аудитории 94 млн пользователей в месяц. 

Благодаря масштабированию платформы, у рекламодателей впервые появилась возможность запускать специальные проекты одной кампанией сразу во всех городских сервисах Яндекса. Такие проекты разрабатываются под индивидуальные задачи бренда, а единая идея адаптируется под формат каждого из сервисов. Также рекламодателям стал доступен офлайн-инвентарь: оклейка корпуса машин Такси и Драйва, размещение на коробах на крыше Такси и брендирование роботов-доставщиков.

Кабинет для управления медийной рекламой стал более функциональным. Добавились новые инструменты — click-out-реклама в Лавке, Еде и Деливери, видеобаннер в приложении Яндекс Go, пуши и поп-апы в Маркете. Также можно настроить таргетинг и показывать рекламу тем, кто использует разные тарифы в Такси — «Эконом», «Комфорт», «Комфорт+» и Ultima. В ближайшее время появится возможность запускать кампании в Яндекс Доставке — рекламодателям станет доступен для размещения баннер на треккинге.

Эффективность кампании можно оценить с помощью расширенной аналитики. В отчётах доступна статистика по охватам, количеству кликов и частоте показа на пользователя. Рекламодателям также стала доступна аналитика по заказам — теперь можно посмотреть, как отработала кросс-сервисная кампания в каждом из городских сервисов. Для оценки эффективности видеобаннеров есть метрика VTR — процентное соотношение досмотров ролика к его просмотрам, статистика по просмотрам, включениям и выключениям звука.

При запуске крупных кампаний рекламодатели могут получить расширенный отчёт. В зависимости от задач, бренд может оценить Brand Lift — динамику восприятия бренда, Visit Lift — динамику посещаемости сайта рекламодателя, Sales Lift — вклад рекламы в продажи по всем каналам и Search Lift — динамику интереса к продукту в поиске.

Для реализации нестандартных кампаний рекламодатель может обратиться к персональному менеджеру.